360研究院 2016年Q2游戏行业研究报告
报告导读
人群定义：
① 全网人群：指使用360搜索的全部人群
② 游戏人群：指在360搜索平台上，搜索过游戏相关内容的群体
③ 游戏细分人群：指在360搜索平台游戏人群中，搜索过相关内容的群体
数据时间范围：
① 搜索趋势和细分份客贜据：2014年7月-2016年6月
② 手游趋势数据：2014年7月-2016年6月
③ 城级、区域、分省TG激据：2015年7月-2016年6月
④ 人群特征和兴趣点数据：2016年4月-2016年6月
2014-2016游戏行业搜索分布占比
人口红利阶段性见顶致流量下降，倒逼行业朝精品化方向发展，游戏行业搜索指数略有下降，倒逼行业朝精品化方向发展，促进行业优胜劣汰，寒暑假期间，游戏搜索流量波峰明显。
2014-2016游戏行业细分市场搜索指数
端游贡献流量多，小游戏寒暑假流量波动明显，端游和小游戏贡献了大部分流量，合计搜索占比达65%，小游戏搜索热度受寒暑假影响较大，波动性强。
各词性搜索占比
游戏搜索已初步具有游戏和平台倾向的情况较多，游戏搜索词以游戏词为主，占比60%;平台词占比也达到24%。
4399流量优势明显，春节流量逆势成波峰趋势
2016年1-6月游戏搜索指数Top20
优质新游匮乏，爆品游戏持续霸榜，英雄联盟、穿越火线搜索优势依旧明显，爆品游戏持续霸榜，Top20仅有4款是5年内的新游，行业亟待优质新游打破格局。
2014-2016重点搜索指数
射击、益智/休闲游戏流量占比提升，角色扮演、射击、MOBA游戏贡献了大部分行业流量，射击、益智/休闲游戏流量占比提升。
2014-2016类型份额
增量市场向存量市场过渡，激烈竞争刺激手游行业多元化发展，消除、角色扮演、策略、模拟经营类手游流量份额提升明显，躲避跑酷、卡牌、棋牌、动作手游流量占比下降。
2014-2016重点题材游戏搜索指数
科幻题材游戏流量提升显著，魔幻题材流量最多，但降幅明显；科幻题材流量提升显著。
2014-2016重点关注点搜索指数
传奇类游戏经过超长的黄金期之后走向没落，游戏玩家对官网最关注，与传奇类游戏高度重合的私服关注点越来越难以刺激流量增长。
城级搜索占比
军事、科幻等题材游戏的营销侧重点宜向三四线城市侧重，军事、科幻题材游戏关注用户三四线特征明显。
各区域搜索占比
二次元题材游戏在华北和华东地区流量更集中，魔幻题材游戏在西部和华中地区流量较多。
城级间的游戏关注度分化加剧
相比15个月以前，TGI高于100的省份明显增加，北京、上海和广东省对游戏的关注度低于整体水平，但并不妨碍广东成为游戏流量第一大省。
16年6-7月份游戏搜索流量分布占比
暑假期间流量周末波峰特征消退、中考对游戏流量刺激强于高考，中考前后游戏行业流量波动明显，高考前后流量无明显波动，随着小中大学陆续开始放暑假，游戏行业的周末波峰特征消退。
搜索流量分布占比-小时
周中晚上打游戏/周末睡个懒觉再玩，工作日游戏搜索流量夜间特征明显，下午5点-晚10点贡献了较多流量，周末游戏搜索流量平缓，波峰在正午，$交全网流量晚2个小时。
女性网民的游戏热情有待挖掘，体育、格斗、MMORPG、即时战略游戏关注用户男性比例接近8成
女性同样偏爰美女题材游戏，关注换装、化妆、运动棋牌、H等主打美女题材的游戏用户以女性为主
MMORPG前景堪忧，射击、动作、冒险/解密游戏健康度高
MMORPG游戏缺少低年龄层的用户会对产业流量增长造成不利影响，射击、动作、冒险/解密游戏玩家年龄构成健康度较高。
二次元、体育、军事、科幻题材游戏风头正盛
传奇、仙侠、魔幻类游戏玩家年龄构成出现断层，渐成过去式，二次元、体育、军事、科幻题材游戏风头正盛，用户年龄构成呈现金字塔形。
强竞技游戏呈现高学历特征
体育竞技和MOBA游戏玩家平均年龄较低，但高学历人群比例处在中等偏上水平，音乐/舞蹈、格斗和MMORPG游戏高中技特征明显。
三国题材游戏关注用户高学历比例较高
二次元、科幻、体育、军事题材游戏人群学历构成与年龄构成相契合，仙侠和传奇题材游戏关注用户高中技特征明显。
游戏不只是获取新体验的渠道，也是日常兴趣的空间延伸
现实生活难以复制体验的类型游戏用户群兴趣更广泛，人群重合度高，现实中可复制性强的类型游戏是用户日常兴趣的空间延伸，用户群特征明显。
三国题材游戏人群偏好休闲的特征明显
用户偏好游戏题材与曰常关注点高度重合，营销应有所侧重。
平均年龄较高的类型游戏人群对门户网站的关注倾向明显
魔幻、军事、体育类游戏可积极尝试和直播平台的游戏联运
来源：360研究院
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