来源：金融家（ijrjia）
作者：金融家@八月
前段时间，《旅行青蛙》这款游戏刷遍了朋友圈。朋友圈里每天都有人问：“蛙儿子什么时候回家”，“蛙儿子什么时候去旅游带明信片回来”。
这个让老母亲牵挂的蛙儿子要来中国了。
而把这款游戏引进中国的主角还是2008年曾公开表示“饿死也不做游戏”的马云。
马云2010年还称“我们坚定地认为游戏不能改变中国，中国本来就是独生子女家庭，孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办？所以游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则。”
据说，马云对游戏“有仇”，源于儿子沉迷游戏难自拔。
当然，在游戏产业闷声布局了几年的马云早已“打脸”。
原因简单，就在引进《旅行青蛙》的同时，外界盛传阿里在狂挖网易游戏员工，这些都是马云改变游戏产业玩法的棋子，也是不得不下的棋，毕竟腾讯的游戏蛋糕太诱人了。
01 中国版《旅行青蛙》来了
4 月 2 日，阿里游戏在其官博宣布与日本游戏公司 Hit-Point 达成战略合作，获得 Hit-Point 授权在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》。
这款游戏“佛系养蛙”的创新玩法，“轻度、休闲”的游戏方式获得中国玩家青睐，从2017年底开始在国内获得大量关注。
在《王者荣耀》、《绝地求生》这些游戏的映衬下，《旅行青蛙》仿佛是一股清流，所以《旅行青蛙》在刚出的时候火了一段时间。
今年1月份，《旅行青蛙》成功刷爆朋友圈。
游戏本身是社交属性的，刷爆朋友圈以后自然会有更多人加入养蛙的队伍。
1月22日，《旅行青蛙》在没有汉化版的情况下，超过《王者荣耀》、抖音、微信，登上App Store中国区免费榜第一。
截至4月2日，#旅行青蛙#的微博话题阅读量已经超过20亿。“呱儿子”、“老母亲”等相关热点词汇都出自该游戏。
该游戏成为一款跨越年龄、性别、不同喜好人群的现象级产品。
然而，信息爆炸的时代，热点也像龙卷风一样，来得快，去得也快。
现在，《旅行青蛙》也偃旗息鼓了，已经很少有人提起了。
阿里游戏能不能把已经没热度的游戏起死回生呢？
02 游戏领域也要赚女人钱
今年1月22日，福布斯富豪榜显示，马化腾身家暴涨达522亿美元（约3261亿元人民币），成中国首位身家超500亿美元的富豪。
马化腾身家暴涨得益于腾讯控股的股价上涨。
仅2017年11月21日腾讯吃鸡手游公测当日，腾讯股价暴涨，马化腾身家一夜就暴涨了56亿美元。
看着“大佬兄弟”马化腾靠玩游戏登上首富，马云难免不心动呀。
游戏行业特别是手游行业月千万流水已经不再是新鲜事，过亿的流水也稀疏平常。
马云终究没有经受住游戏市场高额利润的诱惑。
2014 年初，阿里正式宣布进军游戏行业，成立手游发行平台。
同年，阿里 1.2 亿美元投资美国移动游戏开发商 Kabam ，同时阿里的一位高管也将加盟 Kabam 董事会。
2016年1月15日，阿里和UC九游正式宣布，UC九游将正式更名为“阿里游戏”，并将进行公司化运作。
2017年 3 月，阿里游戏总裁史仓健宣布，阿里游戏正式全面进军游戏发行领域。
2017年9月26日，阿里大文娱宣布，正式成立游戏事业群，下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。
同日，由网易前COO詹钟晖等创办的广州简悦，正式并入阿里大文娱游戏事业群，其核心成员是《魔兽世界》、《星际争霸2》、《大话西游2》、《梦幻西游》项目的主力开发者和运营者。
今年2月，阿里巴巴子公司亚博科技与印度最大的移动支付平台公司paytm合作，推出基于印度市场的移动游戏平台Gamepind。
今年3月，阿里巴巴游戏推出了三国题材的SLG手游《血染征袍》，对标网易和腾讯推出的《真龙霸业》《率土之滨》等手游。
可以说，此时的阿里巴巴已经正式成为了游戏开发商的角色。
布局了几年游戏产业的阿里巴巴，此次引进《旅行青蛙》，是换了一种玩法。除了其代理形式外，该款游戏也是一款非常适合女性玩的女性向游戏。
这款刷屏级游戏的出现，也与女性玩家背后的巨大潜力有关。
曾几何时，游戏被认为是由男性主导的战场。比如非常火爆的吃鸡游戏《荒野行动》，竞技、刺激、战争都是男性热爱的主旋律。
不过近年来，女性在手游市场也越来越活跃，手游渐渐成为女性休闲娱乐的主要方式。
女性向游戏不仅在游戏外观、画质、玩法等方面有着较高的需求，在核心玩法上也有着独特的需求。女性向游戏也成为游戏行业新的一片待开发的蓝海。
看来，“赚女人钱”的马云要从购物领域向游戏领域扩张呀。
03 群雄争霸
中国的游戏战场，一直是腾讯和网易占据主战场的格局。
腾讯做游戏有一个天然的优势，那就是社交。依托其微信平台和QQ 平台，腾讯在手游推广分发及运营方面有着得天独厚的渠道优势。
游戏帝国腾讯已经成为全球最大的游戏公司。2017年是腾讯《王者荣耀》爆发的一年。该游戏以19亿美元的收入位居全球手游收入的第一。《王者荣耀》出的赵云皮肤，单凭卖此项一天收入1.5亿人民币。
网易依靠爆款《阴阳师》和经典端游IP 改编的手游《梦幻西游》，在2016 年的游戏业务利润突破百亿大关，网易证明，在游戏行业，优秀的研发商依托产品和内容一样可以胜出。
游戏这个鲜血淋淋的战场，光是腥味就能吸引到狼群进入，一时间，游戏圈群雄争霸。
巨人网络跟一般做游戏的公司不同，几乎靠着一款《征途》纵横十多年，这其中离不开“脑白金”式的运营能力。
IGG在去年异军突起，2017年净利润同比暴增117%。其旗下拥有两款主打产品——《城堡争霸》与《王国纪元》。
此外，还有很多传统企业通过收购、投资、联合开发的方式强势的插入到手游行业，搅乱了其他企业的布局，加剧了手游行业的发展速度。
各大巨头争先布局游戏产品，但拿下游戏，就能持久拿下利润了吗。
如今在游戏圈里，“玩家”几乎遍地都是，只要有一部手机的人都有资格成为玩家，某款游戏的“真爱粉”却变得越来越少了。
不说《旅行青蛙》，就算是《王者荣耀》和《绝地求生》，那些真正的“死忠粉”又在哪里呢？
人手一部智能手机的时代，大家玩高质量游戏的门槛大大降低。当选择开始变多，就更加难以对一款或者多款游戏形成真正的热爱。
玩游戏的群体总是追求新鲜和刺激，一个游戏火了一段时间后，也是这部分人更容易厌倦和遗忘。
所以，客户属性决定游戏产品的生命周期似乎很短，虽然短期利润丰厚，但游戏圈就是一个只闻新人笑，不闻旧人哭的地方。
资料显示，阿里游戏目前推出《卧虎藏龙贰》、《自由之战2》、《刀剑兵器谱》等8款手游。但从反响来看，并未出现爆款。
在游戏领域没有先发优势的阿里巴巴，与腾讯、网易的竞争自然落于下风。
但马云在群雄争霸的游戏圈中，选择将眼光放到不一样的“佛系”游戏和女性游戏群体，或许可以吸引更多不同的游戏群体，扩展游戏产品的生命周期。
但是，这一切还是未知数。
