来源:金融家(ijrjia)

作者:金融家@八月

  

  前段时间,《旅行青蛙》这款游戏刷遍了朋友圈。朋友圈里每天都有人问:“蛙儿子什么时候回家”,“蛙儿子什么时候去旅游带明信片回来”。

  这个让老母亲牵挂的蛙儿子要来中国了。

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  而把这款游戏引进中国的主角还是2008年曾公开表示“饿死也不做游戏”的马云。

  马云2010年还称“我们坚定地认为游戏不能改变中国,中国本来就是独生子女家庭,孩子们都玩游戏的话,国家将来怎么办?所以游戏我们一分钱也不投。人家投,我们鼓掌,但我们不做,这是我们的一个原则。”

  据说,马云对游戏“有仇”,源于儿子沉迷游戏难自拔。

  当然,在游戏产业闷声布局了几年的马云早已“打脸”。

  原因简单,就在引进《旅行青蛙》的同时,外界盛传阿里在狂挖网易游戏员工,这些都是马云改变游戏产业玩法的棋子,也是不得不下的棋,毕竟腾讯的游戏蛋糕太诱人了。

  

01 中国版《旅行青蛙》来了

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  4 月 2 日,阿里游戏在其官博宣布与日本游戏公司 Hit-Point 达成战略合作,获得 Hit-Point 授权在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》。

  这款游戏“佛系养蛙”的创新玩法,“轻度、休闲”的游戏方式获得中国玩家青睐,从2017年底开始在国内获得大量关注。

  在《王者荣耀》、《绝地求生》这些游戏的映衬下,《旅行青蛙》仿佛是一股清流,所以《旅行青蛙》在刚出的时候火了一段时间。

  今年1月份,《旅行青蛙》成功刷爆朋友圈。

  游戏本身是社交属性的,刷爆朋友圈以后自然会有更多人加入养蛙的队伍。

  1月22日,《旅行青蛙》在没有汉化版的情况下,超过《王者荣耀》、抖音、微信,登上App Store中国区免费榜第一。

  截至4月2日,#旅行青蛙#的微博话题阅读量已经超过20亿。“呱儿子”、“老母亲”等相关热点词汇都出自该游戏。

  该游戏成为一款跨越年龄、性别、不同喜好人群的现象级产品。

  然而,信息爆炸的时代,热点也像龙卷风一样,来得快,去得也快。

  现在,《旅行青蛙》也偃旗息鼓了,已经很少有人提起了。

  阿里游戏能不能把已经没热度的游戏起死回生呢?

02 游戏领域也要赚女人钱

  

  今年1月22日,福布斯富豪榜显示,马化腾身家暴涨达522亿美元(约3261亿元人民币),成中国首位身家超500亿美元的富豪。

  马化腾身家暴涨得益于腾讯控股的股价上涨。

  仅2017年11月21日腾讯吃鸡手游公测当日,腾讯股价暴涨,马化腾身家一夜就暴涨了56亿美元。

  看着“大佬兄弟”马化腾靠玩游戏登上首富,马云难免不心动呀。

  游戏行业特别是手游行业月千万流水已经不再是新鲜事,过亿的流水也稀疏平常。

  马云终究没有经受住游戏市场高额利润的诱惑。

  2014 年初,阿里正式宣布进军游戏行业,成立手游发行平台。

  同年,阿里 1.2 亿美元投资美国移动游戏开发商 Kabam ,同时阿里的一位高管也将加盟 Kabam 董事会。

  2016年1月15日,阿里和UC九游正式宣布,UC九游将正式更名为“阿里游戏”,并将进行公司化运作。

  2017年 3 月,阿里游戏总裁史仓健宣布,阿里游戏正式全面进军游戏发行领域。

  2017年9月26日,阿里大文娱宣布,正式成立游戏事业群,下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。

  同日,由网易前COO詹钟晖等创办的广州简悦,正式并入阿里大文娱游戏事业群,其核心成员是《魔兽世界》、《星际争霸2》、《大话西游2》、《梦幻西游》项目的主力开发者和运营者。

  今年2月,阿里巴巴子公司亚博科技与印度最大的移动支付平台公司paytm合作,推出基于印度市场的移动游戏平台Gamepind。

  今年3月,阿里巴巴游戏推出了三国题材的SLG手游《血染征袍》,对标网易和腾讯推出的《真龙霸业》《率土之滨》等手游。

  可以说,此时的阿里巴巴已经正式成为了游戏开发商的角色。

  布局了几年游戏产业的阿里巴巴,此次引进《旅行青蛙》,是换了一种玩法。除了其代理形式外,该款游戏也是一款非常适合女性玩的女性向游戏。

  这款刷屏级游戏的出现,也与女性玩家背后的巨大潜力有关。

  曾几何时,游戏被认为是由男性主导的战场。比如非常火爆的吃鸡游戏《荒野行动》,竞技、刺激、战争都是男性热爱的主旋律。

  不过近年来,女性在手游市场也越来越活跃,手游渐渐成为女性休闲娱乐的主要方式。

  女性向游戏不仅在游戏外观、画质、玩法等方面有着较高的需求,在核心玩法上也有着独特的需求。女性向游戏也成为游戏行业新的一片待开发的蓝海。

  看来,“赚女人钱”的马云要从购物领域向游戏领域扩张呀。

03 群雄争霸

  

  中国的游戏战场,一直是腾讯和网易占据主战场的格局。

  腾讯做游戏有一个天然的优势,那就是社交。依托其微信平台和QQ 平台,腾讯在手游推广分发及运营方面有着得天独厚的渠道优势。

  游戏帝国腾讯已经成为全球最大的游戏公司。2017年是腾讯《王者荣耀》爆发的一年。该游戏以19亿美元的收入位居全球手游收入的第一。《王者荣耀》出的赵云皮肤,单凭卖此项一天收入1.5亿人民币。

  网易依靠爆款《阴阳师》和经典端游IP 改编的手游《梦幻西游》,在2016 年的游戏业务利润突破百亿大关,网易证明,在游戏行业,优秀的研发商依托产品和内容一样可以胜出。

  游戏这个鲜血淋淋的战场,光是腥味就能吸引到狼群进入,一时间,游戏圈群雄争霸。

  巨人网络跟一般做游戏的公司不同,几乎靠着一款《征途》纵横十多年,这其中离不开“脑白金”式的运营能力。

  IGG在去年异军突起,2017年净利润同比暴增117%。其旗下拥有两款主打产品——《城堡争霸》与《王国纪元》。

  此外,还有很多传统企业通过收购、投资、联合开发的方式强势的插入到手游行业,搅乱了其他企业的布局,加剧了手游行业的发展速度。

  各大巨头争先布局游戏产品,但拿下游戏,就能持久拿下利润了吗。

  如今在游戏圈里,“玩家”几乎遍地都是,只要有一部手机的人都有资格成为玩家,某款游戏的“真爱粉”却变得越来越少了。

  不说《旅行青蛙》,就算是《王者荣耀》和《绝地求生》,那些真正的“死忠粉”又在哪里呢?

  人手一部智能手机的时代,大家玩高质量游戏的门槛大大降低。当选择开始变多,就更加难以对一款或者多款游戏形成真正的热爱。

  玩游戏的群体总是追求新鲜和刺激,一个游戏火了一段时间后,也是这部分人更容易厌倦和遗忘。

  所以,客户属性决定游戏产品的生命周期似乎很短,虽然短期利润丰厚,但游戏圈就是一个只闻新人笑,不闻旧人哭的地方。

  资料显示,阿里游戏目前推出《卧虎藏龙贰》、《自由之战2》、《刀剑兵器谱》等8款手游。但从反响来看,并未出现爆款。

  在游戏领域没有先发优势的阿里巴巴,与腾讯、网易的竞争自然落于下风。

  但马云在群雄争霸的游戏圈中,选择将眼光放到不一样的“佛系”游戏和女性游戏群体,或许可以吸引更多不同的游戏群体,扩展游戏产品的生命周期。

  但是,这一切还是未知数。