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问题 创新易联对华润燃气集团网站建设的几点思考

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2011年12月07日 07:02 #1 作者: innont
一、华润燃气集团公司的品牌到底是什么?

  1.定位准确,扎下品牌之“根”

  品牌是企业的灵魂,品牌的核心价值,即一个品牌承诺并兑现给消费者的最主要的、最具差异性与持续性的理性价值、感性价值或象征性价值,它是一个品牌最中心、最独一无二、最不具时间性的要素。它是品牌的精髓,是一个品牌区别与另外一个品牌最为显著的特征。华润燃气集团公司的品牌建设一定要突出核心价值的建立,突出华润燃气集团公司的独创性、特色性,使这一品牌充满核心竞争力。

  那么,如何找准品牌的定位,凸显其特色呢?

  作为大型国有企业,华润燃气集团公司的基本职能是向社会提供燃气,以能源服务社会,因此笔者认为它的定位应该是燃气报国、壮大民族,品牌特色应是民族之光、强盛之源,一想起华润燃气,就应该让人们联想到绿色能源、清洁能源、安全便捷之类的字眼。

  2.文化延伸,塑造品牌之“魂”

  文化是品牌的灵魂。在越来越激烈的市场竞争中,文化渐渐成为市场竞争的主要导向。企业要竭尽全力为品牌插上文化的翅膀,使其尽展文化魅力,徜徉于文化的海洋,享受文化带来的利润。

  品牌至少要有两种功效,一种是物质功效,满足消费者的物质需求;而另一种是精神功效,满足消费者的心理需求。在消费水平日益上升的今天,人们对文化的要求也相应提高,任何事物都会因时间的推移而淡忘,而文化却能深深根植于人们心中。蕴含了文化的品牌,就有了生生不息的精神。

  文化是一个企业的灵魂,贯穿企业品牌发展的整个过程。集团公司的品牌建设应借助于同心文化的内涵,不断延伸同心文化的精髓,使之在文化的包容下,产生持久的生命力。

  近年来,同心文化经过广泛的宣贯和推广,已深植于八万华润燃气员工心中,得到了系统员工的广泛认同。那么,借助同心文化这一平台和载体,进一步推广华润燃气这一燃气品牌,我们还需要在同心文化向外界的拓展和推广上下功夫,使同心文化增强向外的辐射力和对社会的影响力。借助深圳大运会的契机,我们可以做好同心文化的宣传推介文章,围绕大运主题,开展系列策划,通过系列活动,在员工中大力培植大运合作理念,激发员工服务大运、投身大运的积极性;另一方面,利用大运会时机,大力宣扬燃气品牌,如开展“同心迎大运”健身活动、“我为大运添光彩”志愿者活动、“大运电力看华润”企业巡展等。

  3.创新进取,锤炼品牌之“力”

  品牌要成为活跃在商业舞台上的一颗“常青树”,就要不断紧跟时代,不断开拓创新,不断注入创新的活力因子,才能使品牌具有广泛影响力,保持旺盛生命力,实现穿越时空、经久不衰的品牌效应。

  创新进取包括在管理、经营、企业文化建设、品牌宣传运作等各方面都不断探索新的模式、尝试新的途径,呈现新的面貌,不变的是品牌内质、企业精神和文化积淀,求变的是管理方法,求新的是形象包装,但是万变不离其宗,创新是为了适应变化的形势和要求,创新是为了延续品牌生命,在不断创新更迭的演变中,流淌的还是华润燃气的同心文化血液。

  二、打造华润燃气集团公司品牌的途径

  1.内外兼修,树立品行

  内,包括管理经营、安全生产、项目建设、企业文化等各方面的工作都要齐头并进,各项指标都要争创一流。

  外,包括在社会信誉、承担责任、海外合作等社会活动中树立诚信、责任的声誉。

  通过内外兼修,树立在社会上的良好品行,使人们认同、接受、欢迎大唐这一品牌。

  2.包容并蓄,建立品位

  作为一个国家特大型燃气企业,应该有海纳百川、气吞万象的包容胸怀和大家气度。包容并蓄不仅要在燃气建设上有大手笔、大气魄,风、火、水、核无所不包;尤其是在企业文化建设上,既要善于吸收他人的长处,也要敢于创造别具风范的大型赛事、文化艺术节等,充分展现华润燃气集团公司的雄厚实力和文化张力,以高品位的审美趣味和包容并蓄的深邃文化底蕴呈现于世人面前。

  3.卓越领先,打造品质

  用业绩说话,以实业兴国,华润燃气集团公司在燃气领域要敢于争先,一路领先。

  从卓尔不凡的华润发展速度到力争世界500强的信心雄心,华润燃气集团公司用自身的努力拼搏积累了不凡的实力,在电力舞台上尽展卓越风采。

  放眼广阔的世界舞台,华润燃气集团公司还应不断超越自我、勇于超前,以真抓实干的拼搏精神、求真务实的良好作风、打造卓越的领先品质,为华润品牌注入硬性和刚力,使华润品牌立稳脚跟,靠实力赢得世人最终的尊重和敬意。
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